Udfordringer med displayannoncering

Alle former for markedsføring har sine udfordringer. Og displayannoncering er ingen undtagelse. I den følgende artikel ser vi på nogle af disse udfordringer.

Displayannoncering har sine fordele (her fortæller vi dig mere om fordelene) – men selvfølgelig er der også nogle ulemper. Hvilket er noget der gælder for alle former for digital markedsføring. Men hvis du i stedet vælger, at se disse ulemper som udfordringer, bliver det hurtigt klart, at du kan gøre disse udfordringer til fordele. Fordele, der hjælper din kommende kampagne.

Så hvad er de største udfordringer?

  1. Konkurrencen

    Mange brugere er i dag vant til at se displayannoncer på nettet og har derfor en tendens til at “se forbi dem”, så at sige. De mange annoncer har simpelthen skabt en slags “bannerblindhed”. Brugere vil simpelthen være blinde overfor annoncer, hvilket i sidste ende vil betyde en lavere CTR (klikrate). Dette er dog ikke unikt for displayannoncering, selvom det kan have større indflydelse i forhold til andre typer annoncer. Så hvad kan du gøre for at gøre bannerblindhed til en fordel? Det enkleste tip er bare at arbejde ekstra hårdt med indholdet af annoncen, tekst, billede og knap for virkelig at sikre, at din annonce skiller sig ud. Et andet lidt mere avanceret tip er at arbejde mere med såkaldte rich media ads. Rich media ads handler om alt fra videoer til muligheden for at forstørre annoncen, men også forskellige typer målemuligheder osv.

  2. Adblockers

    Der er også en udfordring med såkaldte adblockers, programmer der kan påvirke hvilke annoncer, der vises hvor og hvornår. Præcis hvor mange, der faktisk bruger en form for adblocker er til debat. Nogle undersøgelser peger på op til 25-30% i Sverige, mens en helt anden undersøgelse kun viste 3,5%.

  3. En fremtid uden cookies

    I samme stil, som AdBlockers finder vi også ideen om, hvordan cookies vil påvirke fremtidig annoncering. Der tales normalt om en ’cookiesless’ fremtid, dvs. en digital fremtid uden eller med færre cookies. Cookies er i korthed en måde at gemme data om din adfærd på nettet. Det kan for at forklare det meget enkelt, fx være at sikre, at du ikke altid behøver at logge ind på den samme side hver gang du besøger den. En cookie bruges til at følge din browsing på forskellige hjemmesider, der bruger den samme cookie. Google annoncerede sidste år, at de vil ændre reglerne for en bestemt type cookie, hvilket igen gør det vanskeligere, at oprette personaliserede annoncer. Det kommer helt klart til at give udfordringer, men der er allerede alternative måder for de, der ønsker at skabe god annoncering, i en cookie-fri fremtid.

Vil du vide mere om displayannoncering, fordele, ulemper, best practice osv.? Du er velkommen til at tjekke vores webinar nedenfor.